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官方定調 未來3年瀘州這么干

2018-06-28 09:50  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

6月25日,瀘州市政府審議通過了《瀘州市千億白酒產業三年行動計劃(2018-2020年)》,從瀘州產區全局發展的角度,樹立了千億營收目標、勾畫了白酒產業千億版圖的構成……為了完成這些目標,瀘州要這樣干!

01、未來3年,瀘州構筑白酒千億版圖

瀘州市政府首先為未來三年產區的整體發展定調:到2020年,全市白酒主營業務收入突破1000億元,中國白酒金三角核心腹地地位更加穩固,國際知名的白酒產區基本形成!

在這一整體目標下,也為企業設立了個體目標:

瀘州老窖股份有限公司主營業務收入超過200億元,力爭達到300億;

郎酒股份公司成功上市,主營業務突破200億;

川酒集團公司不斷發展壯大,營業收入突破100億;

中國白酒金三角酒業園區實現年產值和服務型收入近800億。

在目標引領下,瀘州市也給予白酒產業更多的支持!缎袆佑媱潯诽岢隽私ㄔO“優質白酒核心產能區、優質白酒品牌聚集區、白酒產業創新創業聚集區和優質白酒產業集群地”4大任務。

其中,圍繞建設優質白酒品牌聚集區,瀘州市全力打造瀘州老窖、郎酒、川酒三大龍頭。推進郎酒股改上市,推動川酒集團健全發展體系。做優仙潭、華明、玉蟬、鑫霸、國粹、沈酒等中小企業品牌,形成多層次“瀘酒·名酒”品牌體系。

在產業創新方面,瀘州市將建設白酒供應鏈創新與應用試點區,優化白酒產業綜合服務創新平臺以及加快推進白酒營銷模式創新。鼓勵和支持白酒企業加快營銷創新,探索跨界營銷、旅游營銷、體驗式營銷等新模式,不斷拓展消費市場。

同時,瀘州市梳理酒業重點項目59個、總投資494.8億元,計劃期限為2018年-2020年。

《行動計劃》還提出推進“酒+N”融合發展,建設一批凸顯酒文化的集中展示區、風情街和主題公園,高品質建設“中國赤水河醬香酒谷”旅游景區、瀘州老窖國窖文化旅游公園等,打造“白酒旅游+生態旅游、紅色旅游、鄉村旅游”等精品線路,推動工藝旅游、餐飲旅游、酒文化旅游協同發展,打造中國酒文化旅游體驗窗口。

強化白酒歷史文化保護,辦好國際詩酒文化大會、講好瀘酒故事,構建節慶、影視、演出、新媒體等特色元素協同發展的酒文化產業體系,提升瀘酒文化軟實力。

02、瀘州、宜賓,構筑川酒發展雙引擎

2017年11月,在中國酒業協會舉辦的世界名酒價值論壇上評選出“世界十大烈酒產區”,中國產區第一次與世界知名產區共同出現在國際舞臺,中國白酒占據其中六席,四川省的瀘州與宜賓兩大產區皆在其列。

瀘州市歷來重視白酒產業發展,在園區建設以及促進區域內企業合作方面提供了巨大的支持。特別是本屆地方政府,在推動白酒產業發展和產區優勢集中打造上都給予了多方面的“能量輸出”:

例如在2015年,瀘州市建立了中國白酒金三角酒業園區(前身是瀘州酒業集中發展區),將白酒產業供應鏈在酒業園區內實現總集成,不斷打造成為中國白酒創新創業集聚地。

2017年6月,瀘州市政府牽頭、四川省商業投資集團參與組建的川酒集團正式成立。12月,135家酒類企業正式簽約加入川酒集團。

今年6月20日,瀘州市與綠地集團簽署合作協議。雙方將共同出資先行組建合作運營新公司,與瀘州具有合作意向的白酒企業開展戰略合作,形成高中低系列白酒品牌及產品梯隊,確保合作企業三年內銷售收入實現50至100億元,爭取五年左右達到200至300億元的經營目標。

而作為四川省內另一個重要白酒產區——宜賓,已經在跨越千億目標的道路上拔得頭籌,與瀘州組成川酒發展的雙引擎。

2018年3月22日,在第98屆全國糖酒商品交易會上公布:宜賓市66戶規模以上白酒企業完成產量72.97萬千升,同比增長14.43%;主營業務收入1036.36億元,同比增長14.45%;利潤總額160.00億元,同比增長38.32%。其主營業務收入首次跨越千億元臺階,成為我國六大白酒產區中,首個超越千億元的白酒產區。

“宜賓市力拔頭籌率先突破千億元大關,將有力鞏固和提升川酒在整個中國白酒行業的龍頭地位。”四川中國白酒金三角協會相關負責人這樣評價。

在宜賓、瀘州兩大白酒產區高速增長驅動下,2017年四川省白酒產業實現了近五年來最好的質量效益增長,共完成主營收入2257.2億元,同比增長16.1%;利潤263.5億元,同比增長30.9%。川酒在全國白酒行業中的龍頭地位進一步鞏固,也為帶動整個白酒行業的發展做出貢獻。

03、白酒產區競相發展 成就中國白酒的“國際化名片”

近年來,無論是從白酒行業還是區域政府都越來越重視白酒產區的打造,一方面是在行業發展新時期同一個區域內白酒企業,有著抱團發展的地緣基礎與規;l展的需求;另一方面,“走出去”成為整個白酒行業發展中亟待邁出的一步,而產區概念是國際市場的“通用語言”,國內白酒產區的發展成為抱團走出國門勢在必行的一步。

瀘州、宜賓由于地緣因素已然形成天然產區同盟,打上了強烈的“濃香產區”印記。而與瀘州、宜賓組成“白酒金三角”的另一個重要白酒產區——遵義,則將區域內的“醬酒”品類優勢發揮到極致。

例如在今年3月份,盛產醬酒的遵義產區的核心區域仁懷市首次以“中國醬香酒產區”名義開展推介活動。這意味著,仁懷市正在運用政府的主導功能,解決品牌紛雜等問題,樹立仁懷市醬香白酒的整體品牌形象。

在中國白酒生產的聚集區域,除了宜賓、瀘州、遵義之外,宿遷、呂梁、亳州等也已形成產區發展的態勢,在充分發揮各自區域優勢的前提下政府引導支持、企業互助合作,合力打造中國產區名片、領跑中國酒業。

在中國白酒國際化進程中,勢必要從品牌的單兵作戰向集團化發展邁進,當中國產區整體品牌形象愈發成熟,一定會成為中國白酒走出國門的強大支撐,也一定會在國際市場有所斬獲。

    關鍵詞:瀘州 瀘州老窖 郎酒  來源:酒說  佚名
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