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價值回歸再出擊!紅花郎(15)出廠價上調49元/瓶

2019-08-23 07:52  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

8月22日,四川古藺郎酒銷售有限公司下發《關于紅花郎(15)出廠價格調整的通知》,通知內容顯示,從2019年9月1日起,53°、44.8°、39°500ml裝紅花郎(15)出廠價在原有價格基礎上單瓶上調49元/瓶,53°1650ml裝大紅花郎出廠價單瓶上調169元/瓶。同時,取消“十二贈一”品鑒酒配贈政策。

值得注意的是,早在8月初,紅花郎(15)就連連“出招”,向市場不斷釋放出新信號——

8月6日,紅花郎(15)宣布停貨;8月16日,紅花郎(15)宣布從9月1日起,終端建議供貨價將執行新價格體系,500ml53°紅花郎(15)終端建議供貨價539元/瓶,500ml44.8°、39°紅花郎(15)終端建議供貨價519元/瓶;發布了紅花郎年份老酒實施方案,5年以內為次新酒,5年以上為年份老酒,2年為一個坎級。

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通過有條理、有步驟一步步推進措施上,我們可以看到,以紅花郎(15)為首推動紅花郎價值回歸,形成青花郎盤踞千元價位、紅花郎(15)占據700元價位的形式,郎酒蓄謀已久。

當前醬酒從“量”到“價”兩個維度蓬勃崛起的大背景,給予了紅花郎(15)漲價很強的外部驅動力。市場整體擴容帶來的頭部消費擴容,以及消費者對于次高端醬酒消費的需求增加,都是紅花郎(15)的契機。

而紅花郎本身,作為郎酒發力醬酒的經典開山之作,是郎酒上一個百億時代的主力軍,具有很強的市場認知度,在這樣的情況下,在對青花郎的價值梳理到位后,郎酒騰出手打造紅花郎“再現輝煌”的阻力較小。

不得不說的是,郎酒近年來對于品質的關注與打造,也為紅花郎的崛起,打下了深厚的基礎。

自今年3月,郎酒集團董事長汪俊林揭開以“生長養藏”為主題的郎酒莊園的神秘面紗后,郎酒就在品質打造上頻頻喊話行業。也就在文件下發前兩日,郎酒品質研究院成立,由郎酒“少帥”汪博煒擔任理事長,郎酒股份公司總工程師、副總經理、廠公司總經理蔣英麗擔任院長。

“郎酒文化就是品質文化、極致文化。”汪博煒表示。

“紅花郎作為一款經典產品,從各方面來看,都是具有做全國性超級大單品的潛力的,而就當下而言,紅花郎還沒有完全發揮出其真正擁有的實力。”有行業人士向記者提出,“伴隨著醬酒市場的火熱與郎酒品質主義的高舉高打,郎酒開始在次高端代表作紅花郎上進行發力,或將給紅花郎帶來新的巨大發展空間。”

    關鍵詞:漲價 郎酒  來源:微酒  佚名
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