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青花郎暫停供貨 或醞釀新一輪漲價

2019-05-08 10:58  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

5月7日,四川古藺郎酒銷售有限公司下發《關于青花郎停止發貨的通知》,即日起青花郎停止發貨。

這則簡潔的消息并未就本次青花郎停止發貨的原因作出更多解釋,但據接近郎酒的相關人士表示,隨著青花郎暫停供貨,接下來郎酒將對青花郎產品價格進行上調,并且本次漲價的時間并不會距離太久,且有較大增幅。記者也注意到,5月6日,郎酒對外發布了青花郎事業部的人事調整信息,由陳建偉兼任青花郎事業部總經理;胡紅轉任郎酒銷售公司副總經理;王剛任郎酒廠公司總經理助理兼二郎基地總經理;汪健任郎酒廠公司總經理助理兼瀘州基地總經理。這一較大規模的人事調整涉及青花郎事業部,被業界與此次青花郎停止發貨事件聯系在了一起。有業內人士的觀點指出,郎酒接連不斷的調整,從根本上看還是為了強化青花郎在高端領域的品牌價值。


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而隨著白酒市場逐步趨向高端領域,郎酒不僅僅謀求通過價格策略來調整青花郎的品牌價值,還期望通過莊園酒等方式來嘗試更為個性化的高端產品路線。但郎酒在產品定位、產品價格上對標茅臺,成為業界最為關注的話題。記者在對郎酒進行走訪時,也從郎酒董事長汪俊林處了解到,郎酒接下來5~10年的目標,是希望與赤水河對岸的茅臺各有特色,共同做大高端醬香白酒市場。而汪俊林也曾表示,通過調節市場控量,擴大老酒儲存等方式,在2年左右的時間里,讓青花郎的零售價格達到1500元左右。這一價格,與飛天茅臺當前1499元的零售價格相似。

值得注意的是,郎酒目前在產能上的安排,與茅臺集團對于茅臺酒的投放情況,在數據上也有一定的相似性。郎酒方面透露,目前郎酒年產醬酒近三萬噸。這一數據與茅臺酒2019年的投放量3.19萬噸相近。但有業內人士認為,無論郎酒方面是否有意對標茅臺,但企業需要謹慎對待市場對郎酒形成的,這種“跟隨在茅臺之后”印象的形成。因為目前主推高端產品的郎酒,對標茅臺,無形中會加大青花郎產品的推廣難度。但目前新消費群體的崛起,更注重品質與個性化的消費方式,也為郎酒高端產品帶來了新的發展機會。因此,與茅臺進行區隔,著力培育新生代消費群體,或將為青花郎獲取寶貴的市場機會。

另外,記者也從郎酒獲悉,目前企業在推動品牌前行的同時,也正加快產能的提升以及銷售計劃安排。郎酒在目前三萬噸產量的基礎上,將會增加多個新的生產基地。這些新生產基地包含了2020年投產的吳家溝產區,新增1萬噸的基酒;從2020年開始建設的1萬噸規模的沙灘生態釀酒區。郎酒還計劃對老酒儲存量進行提升,從目前已儲存13萬噸的基礎上,在未來5~10年提升至30萬噸。為此,郎酒在銷售數量的節奏安排上,計劃在2019年控制在1萬噸以內,以后每年新增2000噸。業內人士表示,郎酒加大儲存量有策略上的考量,存新酒、賣老酒能夠提升產品的價值,也是為了迎合企業全面走向高端化領域的需求。

    關鍵詞:郎酒 漲價  來源:北京商報  佚名
    (責任編輯:李磊)
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